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Ação de Dia das Mulheres | Califórnia Pizzaria

Postado por Martinez Comunicação  |  25/03/2021

A ideia surgiu inicialmente do desejo de fazer uma ação de Dia das Mulheres para a Califórnia Pizzaria, com direito a um novo branding, hashtag e sabor de pizza. Queríamos algo que fugisse do óbvio - flores, cartões e chocolates -, e que tivesse como objetivo homenagear todas as mulheres, sobretudo as brasileiras, e não a venda que, caso houvesse, seria a consequência de um bom posicionamento.

Após diversas chamadas de vídeo, vários brainstormings e muita pesquisa, encontramos uma referência de campanha com a moldura de um espelho, e aí surgiu a ideia de fazermos uma ação que incentivasse o auto-olhar e o amor próprio, coisas que, atualmente, estão em falta devido às diversas distrações e comparações. Então, foi colocado um espelho nas caixas de pizza, acompanhado de uma brincadeira com a declaração “eu te amo mais que pizza”, o “Eu Me Amo + Que Pizza”, proporcionando um marketing de experiência completo.

Depois de trocar a identidade visual do Instagram para tons de branco, lilás e rosa e prestar homenagens à mulheres que mudaram a história do Brasil, como Zilda Arns e Anita Garibaldi, foi divulgado um “sabor surpresa” - chocolate branco com abacaxi - que foi dado de presente no Dia das Mulheres após a compra de uma pizza salgada, e feita a escolha de mulheres influencers (clientes reais da Califórnia) para presentear com as pizzas e divulgarem a ideia.

 

A Campanha foi um sucesso! Além de ter sido extremamente elogiada pelos clientes, deu um buzz nas vendas: “movimento de final de semana numa segunda-feira”, segundo a Aninha, uma das donas da pizzaria. Ademais, contribuiu com posicionamento da marca, que já era referência em Ribeirão Preto e Bonfim Paulista.

Mais um case de sucesso para a Martinez Comunicação!

Mérito de Mari Baldo (Social Media/Atendimento), Carlos Castro (Social Media), Lucas Bravo (Designer), Victor Filomensky (Coordenador), Victor Soares (Gestor de Tráfego) e equipe Califórnia Pizzaria, que contribuíram e toparam com todas as ideias!



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